消费者珠宝投资意识增强

近年来，随着疫情影响和房地产降温，消费者投资珠宝玉石意识普遍增强，很多投资者开始从新思考投资方向。珠宝玉石在中国传统文化里，一直是重要的家庭财富储备。小巧贵重、保值能力强、升值空间大的珠宝玉石是富豪阶层的投资消费品，如今却重新被中产消费市场青睐。

不过，消费者对珠宝玉石产品并不是一视同仁，有时尚珠宝首饰和名贵珠宝之分。时尚珠宝首饰是指由时尚设计师信誉背书的水晶、石英等轻材质、重概念的珠宝首饰，而名贵珠宝则是钻石黄金、翡翠、和田玉等重材质、轻概念“货真价实”的珠宝。消费者认知里的珠宝玉石，一般指价值较大、变现相对容易的名贵珠宝。

据《中国基金报》报道，时尚珠宝首饰品牌PANDORA自2009年以来，营收和净利纷纷下跌，施华洛世奇的核心水晶业，在2020年全年销售额或将大跌33%。反观主售中高端名贵珠宝的周大生，2019年营收和归母净利润的同比增长，分别是11.69%和22.99%。

当国内消费者不再满足于消费设计容易过时、性价比不高的时尚珠宝首饰，将纷纷转向更容易保值升值的名贵珠宝。

高净值人群对翡翠珠宝越来越关注

随着珠宝、艺术品与商业、金融的深度融合，促进了珠宝市场的繁荣，带来了珠宝价格的攀升，激发了人们对珠宝投资热情。投资翡翠珠宝成为高净值人群及其家庭守护财富、增进财富的重要方式。

玉赏 | 极致翡翠

翡翠，自然极致的产物。 极致在，超过15万次沧海桑田，近亿年的形成时间。 极致在，以独特的种水色地，荣登“玉石之王”的绝美内在。 而高货，更是翡翠的极致。 是料之极致，种质密、水生灵、色净美、近无瑕，非玻璃种、高冰种、龙石种此等级别，不能称之为高

据数据显示，全球59%的高净值人士曾投资艺术品，平均占家族总资产的9.6%。而在中国市场，有报告显示，54%的国内高净值人士近3年内参与或关注艺术品收藏或投资，其中珠宝和玉器，成为国内高净值群关注的焦点。

2020年，虽然在新冠疫情的影响下，珠宝市场的整体表现疲软，但高端珠宝的需求依旧十分旺盛，高级珠宝的销量在经历了短暂的下降后，于夏季开始迅速反弹。 一项针对高净值人群的调查显示，与新冠疫情爆发之前相比，有74％的受访者计划在珠宝，手表，时装，汽车等奢侈品上花费相同或更多的费用。

未来，中国消费者在投资领域的多元化需求不断突显。高品质的翡翠珠宝具有稀缺性和不可再生性，保证了其极强的升值空间，中国传统的玉石文化逐渐复兴和“破圈”也为翡翠珠宝投资赋予了非常重要的文化内涵。